À quoi devrait ressembler une stratégie marketing ? Quels éléments la stratégie doit-elle contenir ? Tout d'abord, un aspect essentiel. Chaque étape de la stratégie doit être traitée avec soin. Négliger ou sauter une étape affectera le résultat de la stratégie. Et pourtant, à long terme, vous consacrerez beaucoup de temps, d'énergie et d'argent à la mise en œuvre de ses hypothèses. Dans cet article, nous présenterons la méthodologie grâce à laquelle plusieurs entreprises ont augmenté leurs revenus même en 3 à 6 mois à compter de la mise en œuvre des hypothèses stratégiques.
Recherche marketing
La recherche marketing est de loin l'étape la plus importante de l'ensemble du processus. Et en même temps le plus difficile. Cela nécessite l'acquisition, le développement et l'analyse d'une grande quantité d'informations sur les clients et concurrents potentiels. Il faut découvrir ce site pour lire d’autres conseils.
L'analyse couvre, entre autres : la satisfaction client jusqu'à présent, le marketing concurrentiel, le contexte émotionnel des clients potentiels, les objectifs stratégiques de la marque, les cartes des perceptions du marché.
Il y a une raison pour laquelle les plus grandes marques dépensent d'énormes ressources en recherche marketing. L'analyse de ces aspects est à la base de la création d'une stratégie de marque. Sans ces informations, créer une stratégie marketing, c'est tirer à l'aveuglette et espérer avoir de la chance.
Stratégie de marque
Après la partie recherche, il est temps d'écrire la stratégie de marque. C'est ici que vous définissez la façon dont les clients doivent penser de votre marque. Et comment vous vous battrez pour ce positionnement.
À ce stade, vous définissez, entre autres : promesse de marque, proposition de valeur, bénéfices rationnels et émotionnels, message clé de marque, raison de croire, archétype de marque, hypothèses d'identité d'entreprise, hypothèses de communication.
La clé est l'utilisation correcte des données clients et la recherche d'un positionnement de marque distinctif par rapport à la concurrence. Cela nécessite une expérience en rédaction, en psychologie du consommateur et une expérience dans le domaine de la conception de la communication. Par conséquent, il vaut la peine de consulter cet élément de la stratégie avec un spécialiste de l'image de marque.